What are girls made of? Nike

¿De qué están hechas las niñas?

Desgraciadamente aún a día de hoy son todavía demasiados los anuncios en los que se cosifica de alguna manera a las mujeres, bien sea porque se las usa como mero reclamo sexual o porque se las infravalora o se les asignan roles o comportamientos que de forma errónea se asumen como femeninos.

No puedo evitar recordar aquella campaña de Always, la marca de productos de higiene femenina, en la que se pedía a distintas personas que corrieran, pelearan o lanzaran una pelota como una niña. Automáticamente todos, chicos, chicas, hombres y mujeres, realizaban las acciones de forma ridícula, dando saltitos y haciendo gestos que se presuponen característicos del género. Continue reading “¿De qué están hechas las niñas?”

Escotes espalda

Vídeo: pasos para presumir de espalda con un vestido ‘backless’

En este post os hablaba sobre la tendencia de vestidos backless o de espalda muy escotada, pero como en el mundillo del marketing online tenemos muy claro que un vídeo vale más que diez mil palabras, he querido dedicar mi Cosmoclip semanal al asunto con una práctica guía de los pasos a seguir para presumir de escote trasero.

Ver vídeo vestidos backless en Cosmo

Además, en la última entrega de la sección del COSMOJurado de bloggers reflexionamos sobre la foto de Selena Gomez que ha roto todos los marcadores con su récord de likes en Instagram.

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when your lyrics are on the bottle 😛 #ad

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¿Se trata de una campaña publicitaria encubierta? ¿Qué tiene de particular esta imagen para que todos sus fans se hayan vuelto locos dándole al botón de like? ¿Se está perdiendo definitivamente la naturalidad entre las celebridades en la red social fotográfica por antonomasia? ¿Qué opináis vosotros sobre esto?

Ellas parecen enfermas o borrachas, ellos héroes

Niños vs moda

Que la moda nos trata mal a las mujeres no es ningún secreto, pero lo tenemos tan asumido e interiorizado que ya ni nos sorprende la violencia que pueden llevar implícita muchas campañas publicitarias. La vemos simplemente como una forma desesperada de llamar la atención.

Pero nada como poner el análisis de estas campañas en manos de un inocente grupo de niños de ocho años para atragantarnos con una buena dosis de realidad: las protagonistas femeninas casi siempre parecen enfermas, muertas o borrachas, mientras que los chicos parecen héroes, empresarios o agentes del FBI. Se puede decir más alto, pero no más claro. Este es el mensaje que las principales firmas de moda de todo el mundo transmiten a las futuras generaciones.

Os dejo con el vídeo, grabado por la artista Yolanda Domínguez. Echadle un ojo y compartidlo, porque creo que invita a la reflexión.  Continue reading “Ellas parecen enfermas o borrachas, ellos héroes”

Los bailarines del English National Ballet posan con diseños de Vivienne Westwood

English National Ballet Vivienne Westwood portada

Esta es una de esas colaboraciones que yo disfruto por partida doble, como gran apasionada de la moda y del ballet que me considero. La compañía que Tamara Rojo dirige busca con esta campaña relanzar su imagen a nivel internacional, y al menos algo de atención mediática ya ha conseguido con la jugada.

El fotógrafo Guy Farrow ha sido el encargado de inmortalizar esta colaboración con resultados espectaculares: “Es un sueño hecho realidad poder colaborar con alguien de su nivel. Sus diseños capturan la creatividad y la ambición de nuestros bailarines que, por su parte, añaden drama y movimiento a su ropa” (Tamara Rojo).

Una forma llamativa y original de desligar la imagen del ballet de los tradicionales tutús, y de conseguir al mismo tiempo que la moda adquiera una nueva dimensión como parte fundamental de la puesta en escena del ballet. Como una interesante vuelta de tuerca de esta campaña se me ocurre que sería una idea muy atractiva que Vivienne Westwood fuera más allá y diseñara el vestuario del próximo montaje de la compañía.

Os dejo con la galería de imágenes de la campaña, y con varios vídeos breves pero interesantes sobre el making of.  Continue reading “Los bailarines del English National Ballet posan con diseños de Vivienne Westwood”

#Loewe y su polémico vídeo se convierten en trending topic

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Sorprende mucho ver que una firma como Loewe, que lleva tanto tiempo luchando por mantener su premeditadísima imagen clásica, se juegue un órdago como el que ha supuesto el vídeo de su última campaña publicitaria. Durante los últimos años han sido cada vez más las marcas que tratan de rejuvenecerse de alguna manera para captar la atención de una generación que ha roto con la manera de pensar de sus progenitores casi de la misma manera que las flappers de los años veinte con respecto a las generaciones victorianas.

Supongo que resulta cada vez más difícil sacar del letargo a una audiencia cada vez más inmunizada a campañas impactantes y vídeos virales. En la caso de Loewe no queda del todo claro si la viralización era el objetivo inicial, o si simplemente han dado un salto al vacío que les ha valido para convertirse en trending topic en Twitter.

Si bien es cierto que la mayoría de los usuarios hablan del vídeo para ridiculizarlo o para expresar airados su disconformidad con la imagen que de los jóvenes españoles se da, se cumple una vez más el consabido que hablen mal, pero que hablen.

Para los pocos que aún no lo hayáis visto contaros que la apuesta ha consistido en meter en una coctelera a un puñado de hijos de famosillos nacionales y a algún que otro actor ídolo de adolescentes, con looks alternativos (léase cabellos oxigenados y gran profusión de piercings y tatuajes), para hacerlos hablar sobre lo different que es Spain y lo maravillosos que son el amor y el primer beso. Todo esto intercalado con imágenes de los chiquillos sosteniendo en posiciones poco convencionales los bolsos de la colección Oro de Loewe.

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Publicidad erótica ¿subliminal? en la nueva campaña de Calvin Klein

Que a Calvin Klein le encanta que la polémica rodee a todas sus campañas no es ninguna novedad. Rara es la campaña que no recibe una oleada de denuncias por llevar un alto contenido sexual y provocativo.

Pero esta vez han decidido ser un poco más sutiles, y en esta imagen de Lara Stone que decora algunos edificios de Nueva York han escondido un mensaje contundente… ¿Eres capaz de verlo? Sigue leyendo para ver la respuesta. Continue reading “Publicidad erótica ¿subliminal? en la nueva campaña de Calvin Klein”