Desgraciadamente aún a día de hoy son todavía demasiados los anuncios en los que se cosifica de alguna manera a las mujeres, bien sea porque se las usa como mero reclamo sexual o porque se las infravalora o se les asignan roles o comportamientos que de forma errónea se asumen como femeninos.

No puedo evitar recordar aquella campaña de Always, la marca de productos de higiene femenina, en la que se pedía a distintas personas que corrieran, pelearan o lanzaran una pelota como una niña. Automáticamente todos, chicos, chicas, hombres y mujeres, realizaban las acciones de forma ridícula, dando saltitos y haciendo gestos que se presuponen característicos del género.

Pero era maravilloso ver como las niñas más jóvenes que participaban en la prueba no estaban sometidas aún a esos prejuicios. Alguna de esas pequeñas, cuando le preguntaban qué significaba para ella correr como una niña, contestaba que correr tan rápido como puedas.

Comenzaba el post diciendo que desgraciadamente aún hoy en día muchos anuncios cosifican a las mujeres o las representan dentro de falsos estereotipos ampliamente aceptados por nuestra sociedad. Por eso, cuando me encuentro con una campaña tan buena como esta de Nike en Rusia no puedo evitar querer compartirla con todo el mundo, aunque lleve ya varios meses online. Muchas gracias a mi amiga Inma Ferragud por descubrírmela en Facebook. 🙂